彩票：为梦想而消费
《体育生活报》2001年03月09日
北京体彩管理中心的任军主任在2000年接受《中国经营报》记者采访时说过一句耐人寻味的话，“彩票就是一种失败远远大于成功的游戏。”既然是这样，我们为什么要花钱买彩票呢？笔者认为理由有二：
其一是购买“中奖机会”。国家统计局中国经济监测中心调查：48.2%的彩民准备将中的大奖用于投资，20.9%的彩民决定将大奖用于消费，如买房子、买汽车等等。开奖前，彩民们就已经开始享用买彩票所可能带来的满足了。摇奖后，或许美梦成为泡影；但你若不投入，连这种可能都没有。笔者理解，这有些类似于买保险。购买保险，事实上购买的是一种“保障”，特别是人身意外伤害保险，买保险的正常人绝不会为了“保险赔偿”而有意去伤害自己，那与他投保的初衷是相悖的。也即是“买保险”绝不是盼望着“出事”。类似地，这也可以看作是彩民们藐视中奖概率的原因之一。
其二是购买一种快乐。什么快乐？看没看过“恐怖片”？明明是“恐怖片”，也掏钱看。买彩票就如同看恐怖片：“买来”悬念，“买来”期待，也“买来”肾上腺扩张所产生的兴奋效果，还可以有许许多多刺激及心跳的感觉，这种感觉虽因人而异，所带来的满足也有大有小，但对这种满足的要求却是人所共有的。因此，对于绝大多数人来说，彩票带来的满足是存在于开奖前的，这是彩民消费的主要内容，这从彩民所关心的与“游戏”有关的内容也看得出来：
1、开奖周期。北京智诚友邦信息公司2000年对北京部分彩民的调查告诉了我们这样的数据：75.1%的彩民认为开奖周期若太长（比如一周一次），太耗费精力，会失去兴趣；而若开奖周期太短（比如一周二次以上），就会频繁地蒙受期望落空所带来的打击，也会失去兴趣。如同100分钟的电影长短正合适，长了精力就会分散，短了则还不尽兴。因此，我看《泰坦尼克》一般坚决地从露丝太太倒叙的地方开始。
2、头等奖的额度。目前，我国电脑体彩封顶额度是500万元，这个数字相对于2元的投注底限来说是足以令人怦然心动的，但相对于滚动增长大奖可以高达1.1亿美元的国外彩票来说，我们的奖金额还是很低的。
彩票能够较好地促进人们“消费”的途径有两种：一是经常性地出现大奖，就如同经常挖出恐龙蛋，让我们感到恐龙越来越具体一样。这就要求彩樯的销售额要上去，而彩票的销售额若能1000万元、2000万元地往上走，指望彩民们增大个人投注额度既是不现实的也是危险的，应该把愿望寄托在彩民人数的扩张上。这时数据给了我们信心：85%的美国人参与过彩票消费，日本是70%，而我国是6%。彩民人数的扩充会支持大奖频繁地出现；反过来，大奖如同照明弹，又不断地给奖未到手的彩民以希望的亮光。二是大奖出不来，但大奖不断地往上长，这也会拉动彩民的队伍向太阳，人气积聚，买力升温，推动彩票业的发展。怕是几百万大奖摆在那里就是没人来拿，形同“鸡肋”。从这里给我们一个启示：尽管33%的彩民购买时着眼的是娱乐，23.7%的彩民想得最多的是善举（国家统计局中国经济监测中心2000年对京、沪、穗三地的调查），但彩票奖金的召唤力一样是强大的！它是一个巨大的指针，给了消费活动以概念和理由。（作者
贵州大学经济学教授 林岚涛）
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