媒体争做彩票“大餐”
《黑龙江晨报》2000年11月18日
据国务院发展研究中心彩票课题组研究测算，到2010年，我国彩票市场规模将达到846个亿，届时我国每人每年将会有61元人民币花在购买彩票上。可以想见，这是一个多么巨大的市场。
其实，目前彩市的火爆足以引起各个行业的关注，触觉敏感的媒体自然首当其冲。
彩票的最大新闻——中奖结果必须由各种媒体来发布，这种独一无二的优势使媒体成为彩票的直接受益者。电脑彩票的发行，让媒体不仅抓到了一个新闻热点，还创造了不少经济效益。
各地方电视台每周不用花一分钱就拿到了彩票开奖的报道权，在决定命运的时刻，彩民们关注的目光都聚焦在电视屏幕，这是花多少钱都很难买到的“注意力”，在竞争激烈的信息时代，电视台可算是捡了个大便宜。更有不少精打细算的电视台抓住这个机会大作文章，广开财源。天津、江苏等地把开奖作成了一档体育综艺类节目，轻松活泼的摇奖游戏加上明星做嘉宾，使节目的收视率居高不下，广告收人自然不少。
由于涉及隐私，大奖得主不可能在电视台节目中亮相，使电视对彩票的报道多少有些缺憾，而报纸正可以弥补这方面的不足。关于彩票的新闻专版正成为各地报纸的一大卖点，特奖得主追踪、中奖奇闻轶事、买彩技巧、彩票文学等应运而生的新闻吸引了大批彩民读者。据说，四川某报因开辟彩票专版，使其发行量骤增了近10倍。巨大的影响力也使一些不法刊物乘机敛财，现在在部分城市彩票销售网点或书摊上都可以看到《博彩》、《彩友》、《彩票指南》等无刊号的非法出版物在争抢彩票媒体市场。
与此同时，各网站也渐渐注意到彩票网页的点击次数在逐步递增，全国共有十几家专业彩票网站都得到了网迷、彩迷集于一身的用户的关注，超大信息含量、快速信息传递及全国各地彩票信息的交流，使彩票网站的优势和潜力日益凸现，更有因此派生出的彩票分析软件等网络产品倍受专业彩民的青睐。有专家预言，网络将成为彩票媒体的核心。
无论如何，彩票新闻点能都被“炒”成一道丰盛的大餐，各大媒体竞展“厨艺”，以其风味特色招徕彩民光顾。彩票的边际效应由此可见一斑。（张德根
横溢）
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